网络经济的逆袭大戏

绿森数码物流部的工作人员正紧张装箱发货。 陈翔 摄

本报记者 章映 报道组 黄日聪 网络经济作为温州全市转型升级、赶超发展的“一号新产业”，已经成为共识。 这种共识，建立在实体经济不景气大环境里网商的一枝独秀。经过多年发力积累，据统计，2013年温州网络销售额达391亿元，同比增长109%。 这种共识，催生出温州对网络经济的众多扶持政策。近两年来，市委市政府相继在环境改善、平台打造、政策扶持等方面采取了一系列有力举措，《温州市促进网络经济发展扶持办法（试行）》等政策的出台，力在为温州电商发展提供良好的软环境。 这种共识，激发了温州发展实体经济的崭新活力。今年3月，国家发改委、商务部等部委联合下发通知，温州获批创建国家电子商务示范城市。温州改革开放的先行优势或将由此展开新一轮的厚积薄发。 在这个春天，网络经济正成为一株破土而出的经济新苗，期待为温州经济带来一番全新景象。 【春之播种】 多种资源促温州“触网” 芝麻开花节节高的电商业绩，能否带领实体经济走出低谷？电子商务与实体市场如何互促共荣？如何充分发挥温州的轻工业制造优势？而且全国线上市场遍地开花，我们温州的电商发展之路该怎么走？带着这些问题，温州电子商务行业协会秘书长曹王强专门跑到电商强市义乌取经，并就两座城市的外贸电商、服务产业链、物流、人才培养等多个方面精细对比。 “从时下最流行的浙江各市天猫淘宝注册开店数据表分析，温州天猫淘宝总合计商户与义乌仅相差2%左右。可见，温州的电商参与热情度并不比义乌逊色。”曹王强说。 确实，温州的电商种子似乎有着与众不同的强大活力，一经触网，发展势头往往锐不可当。究其根本，原产地、传统商贸网络等资源功不可没。 业内人士表示，原产地中，目前网上购买最多的商品类型是服装鞋帽，而全国13%的鞋革产品、10%的服装产品是温州生产。温州电商拥有原产地特有的供货与价格优势。记者另外还调查发现，苍南、乐清依托礼品产业、电器产业的集聚，个体电商多达数千家，而且个体电商发展要比交通等其他条件更为便利的市区还要好。许多电商企业及相关服务企业坦言，之所以愿意承受温州的多种不便留下发展，主要就是看好温州的产品与产业基础。 与此同时，目前全市有245万温商在国内外创业经商，在全国地市级以上城市成立了237家温州商会，形成了庞大的温商网络，每年通过在外温州人网络销售的产品达6650亿元。这张网络曾是温州以商带工的着力点，如今也可以成为温州电商起飞的助推器，可帮温州电商卖天下货，也可引异地电商卖温州货。

【春之行动】

温州电商也有全国领跑者

在全城触网的热闹氛围里，温州开始脱颖而出一批领跑全国电商领域的精英。绿森数码就是其中一个。

在国家商务部公布的2013-2014年度电子商务示范企业名单，温州绿森数码作为国内主流的3C购物类电子商务平台强势入选。这也是绿森继2011年入选首批示范企业后再度入选，成为新一代中国电子商务企业中的领跑者。

“在数码产品产业链中，绿森很清楚自己的位置。”浙江绿森数码科技有限公司总裁娄韶山介绍，绿森专注做数码产品的电商零售平台，没有向其他领域扩展，甚至也不曾尝试过自建物流部门。“把上、下游和周边服务行业的资源充分整合利用，给消费者提供良好的网上购物体验、相对低的价格以及优质的服务，这是绿森的本分所在，也是制胜要素。”

找准定位、瞄准目标、精准出击，创立于2003年的绿森，分别抓住了数码相机、智能手机和运营商活动等数码产品的发展节点，创立当年即实现销售收入1000万元，2007年上亿元，2011年营业额突破7亿元，2013年冲到近10亿元。按照年增长60%左右的稳定增幅，今年预计在16亿元左右。

未来，绿森依然选择把总部放在温州。娄韶山说，电商行业的特点，就是集合各地优势资源，将产品成本降到最低，把产品卖给顾客。因此，绿森可以把呼叫和研发中心放在人才集聚的成都，把供应链管理放在品牌商云集的北京，把营销中心放在营销水平高的上海，“温州总部就像大脑，随时发出指令，指挥各地动作。”

针对温州电商们扎根本土的需求，市委市政府周密部署，推出了“温版”网络经济扶持新政，其中如经营办公场地租金补三年、成长型企业税收返五年、互联网支付业务最高奖500万元、用闲置厂房办网企可减免土地收益金等政策都相当给力，也给众多正处于创业中的电商人一颗定心丸。同时，全市12个县（市、区、开发区）去年起全部出台相配套扶持政策，预计总扶持资金达1.5亿元以上，加大从财政、税收、融资、用地、市场准入等方面支持网络经济发展的力度。

【春之效应】

网络零售额去年翻一番

有了浓厚的触网氛围，有了领跑的电商企业，有了政府的给力扶持，温州网络经济各项指标一路走高。

据市商务局统计，2013年，温州实现网络零售额391亿元，同比翻一番。其中，网络经济最硬码的指标——快递发件量，去年达到1.37亿件，同比增长53.4%，位居全国城市排名第13位。今年1至2月份，温州共实现网络零售额47.35亿元，同比增长了60%。

这个成绩里，有大体量的电商巨人的贡献。截至目前，我市已先后建成金州电子商务产业园、温州国智电子商务产业园、蓝江软件园等电商园区，温州高新区电商集聚区和中国鞋都电商集聚区正在谋划启动。

“用产业园的方式来带动产业的发展，容易形成聚集效应，将人才、摄影、营销、培训、仓储、物流等有效整合，降低成本，发挥资源整合优势。”金州电商园负责人林胜建对园区改造提升，使之具备电子商务办公中心、电子商务培训中心、仓储物流理货中心等，并提供独立物流体系、专业讲师培训、联合推广促销融资支助扶持等12项服务，目标就是打造国内最大的鞋服电商产业园。

这个成绩里，有华丽转身的传统工业、商贸业企业的身影。据工商部门不完全统计，目前全市约40%工业、商贸企业已参与电子商务应用，涉足互联网业务市场主体4万多家，主要依托轻工产业优势。其中，温州眼镜网、中国开关网、中国泵阀网、百方网、中国礼品城网等先后入选中国行业电子商务网站百强，中网网上电器交易市场入选中国十大销售浙货网络市场。

这个成绩里，也有最广大的草根创业电商新贵的努力。据统计，温州现有38000多家各类网店，1160多家企业从事电商服务业，包括电商交易平台类18家、网络营销类431家、物流类113家、网络信息技术服务类469家等，逐渐形成一个较完整的产业链。

未来，网络经济作为“一号新产业”还有许多课题留待温州去解，比如依托温商全球营销网络优势，跨境电子商务产业的发展；比如依托金融综合改革试验区优势，电子商务金融服务体系的建设；比如依托“智慧城市”建设，温州云计算数据中心的开发……这些课题的每一个进展，势必会给温州网络经济带来新的推动力。网络经济的逆袭大戏，才刚刚开锣！