温企营销左“微博”右“微信” “微”大战正酣

　　“你用微信‘打飞机’了吗？”“你用新浪微博淘宝了吗？”腾讯微信、阿里巴巴同时上线的“新玩意儿”，这两天成为网友们热议的话题。

　　前天，微信5.0如约而至，发布不到24小时，直接把其内置游戏“天天爱消除”推上苹果App Store免费榜第一，“打飞机”也成了朋友圈里的热点话题。同一天，微博淘宝版正式开通上线，并于当天凌晨成交第一单生意。

　　当中国互联网两巨头之战正酣之际，许多精明的温商开始借着“微营销”的东风跑马圈地。记者采访发现，微信营销以一种“人见人爱花见花开”的姿态，迅速俘获了大小商家的心，银行、百货商场、普通商家都不约而同奔向了微信的怀抱，纷纷设立自己的微信公众账号招徕客户。

　　【线上初体验】微信“扫一扫”快速接入商品购买渠道

　　“扫一扫，扫出新世界！”打开新版微信，会发现此次新版最大的看点：原本不起眼的“扫一扫”功能被大大增强，虚拟世界与现实世界的联系更紧密了。

　　记者尝试使用新版微信“扫一扫”功能，对准一瓶益达口香糖的条形码一扫，商品详情立刻显示在了屏幕上，下方有易迅、亚马逊、当当和1号店的商品价格，点击商品价格可以跳转到购物网页，之后的支付流程，与平时在线上商城的APP进行消费并无差别。换句话说，微信5.0新增了一个快速接入商品购买的渠道。

　　不仅如此，“扫一扫”还增加了封面、街景等功能。尤其是街景功能，让温州的资深手机玩家小徐也无比感叹：“以后到了一个地方想找吃饭的、想看看有没有做活动的，拿出微信手机扫一下就知道了。那些餐饮大众点评及团购等APP也可以洗洗睡了。”

　　微博“阿里浪”支付环节与淘宝无差别

　　微博淘宝版，是阿里巴巴和新浪组合之后的首次出击。记者也随之体验了一把。

　　登陆微博，在输入账号和密码下方，有绑定淘宝账号的提示。账户成功绑定后，记者进入了微博，搜到了一家卖零食的淘宝店，进入其官方微博后，一个窗口跳出来，显示“应用授权”，通过授权，商家会获得你的个人信息，好友关系；分享内容到你的微博；获得你的评论。

　　在这个淘宝商家的微博里，昨天已经发布了店铺不少商品，而一些宝贝的图片右下角有个“去购买”。记者看中了一款饼干，当点了“去购买”后，页面就跳转到了淘宝。而之后的支付环节，与我们平常在淘宝购物一样。

　　　【线下微营销】微信“引客入店”受青睐微博“在线互动”粉丝多

　　线下，越来越多的温州企业和温州商家正在抢抓“微营销”带来的商机。

　　在学会用微信前，温州薇爱原创时尚摄影的负责人林小姐根本无法想象，在接近40℃的高温天里，只需要在电脑或者智能手机上鼓捣两下，就能发出数千份“促销广告”，而且不用花一分钱，更不用出一身汗。

　　她是从去年3月份开始使用微信平台的。“微信对我们来说起到了一个引客入店的作用。像婚博会、节假日、学生寒暑假期间，我们会利用微信平台进行宣传，且效果显著。”林小姐表示，在微信上用户可以根据个人意愿来自主获取感兴趣的信息，不会像打电话那样引起客户反感。不仅如此，他们对微信上的GPS定位系统很是赞赏，因为可以针对用户与自己所在位置的距离进行有针对性的营销，且微信能确保每条信息的到达率都是百分之百。

　　银行、保险公司等金融机构更是“微营销”的主力军。今年3月1日，农行温州分行推出“金穗温州商人卡”微信公众平台，用户数超3万人。农行温州分行卡部负责人说，微信5.0上线当天，他们就做了更新，还推出了“逍遥海上游，奢华邮轮梦！二人刷卡最高减1600享三重礼”的活动。

　　无独有偶，利用新技术抢抓商机的还有酒店。“通过微博，首先是能更好地展示我们公司，其次是与粉丝的互动，比如最近的西班牙美食节，通过微博转发，我们就新增了2000多粉丝。”温州的意杰金棕榈酒店市场销售部经理陶先生说，“许多顾客都是通过微博看到活动信息，还有些甚至是通过微博私信订餐、订房的。现在，微博有了‘阿里浪’，客人就可以直接下单支付了。”

　　【各方有话说】 “微”战下的喜与忧对于

　　“微信5.0”和“微博淘宝版”的出现，有商家很欢喜，但也有商家有担忧。

　　市民张小姐开了个“丫丫淘衣铺”微信公众平台。她认为，微信公众平台“点对点”的营销方式，让她的淘衣铺“回头客”生意明显增加。

　　但另一位在市区女人街开服装实体店的陈女士，对“微信5.0”的到来却显得有些担忧：“以前，就有很多客人在看衣服的时候偷偷拍下型号，回去到网上买。以后，客人通过微信‘扫一扫’就查到同款货号的网店价格，那真是防不胜防了。”

　　温企“微营销”渐成时尚的同时，也有业内专家提醒，“微营销”确实给商家带来了新的销售、推广渠道，但如何在数量上进行把握，如何把微博、微信上的营销做得有新鲜感，是今后营销的一个重要课题，不然就会演变成街头的小广告，让消费者感到“疲劳轰炸”，效果将适得其反。