淘宝《县域网购发展报告》：文成人人均花费最多
温州最爱网购书的不是藏书最多的瑞安，而是泰顺；人均网购花费最多的是文成人，而非乐清人。昨天淘宝发布的《县域网购发展报告》，展现了很多个我们不了解的县城。
乐清人一年网购花18.7亿元
报告显示，2012年，全国2006个县，共有超过3000万人上淘宝购物，成交1790亿元。其中，义乌是网购花费最多的县，高达34亿元。而我市网购花费最多的县是乐清市，支付宝金额达18.732亿元，占据我市县城网购消费力的翘楚地位，在全国排名第5。另外一个我市较富足的县市瑞安市，2012年支付宝金额达14.53亿元，占我市花费较多的县域地区的第二把交椅，在全国排名第9。
文成县年人均网购花1.1万元
去年，有107.6万人叫嚣着“再买就剁手”，但比起福建清流县人，叫“剁手”的人都可以退下了。因为，淘宝数据显示，从2012年人均网购花费上来看，福建清流县为全国最高，达2万元。我市年人均网购花费最高的县市，并不是总体花费最多的乐清、瑞安，而是文成县。文成县年人均网购花费达11211元，傲视整个温州地区。
在敢花钱这件事上，文成县人已经完胜。除文成县外，也许你还要注意，苍南、瑞安、平阳等地的网购达人在人均网购金额上，都超过了9000元。
泰顺人人均网购11本书
也许在大部分人的印象中，在大城市奋斗的人更渴望成功，更爱看各种励志创业的书籍。但《县域网购发展报告》却通过数据分析发现，相比一二线的用户，其实成功创业类型的书更受县城人的欢迎，有2%的县城人买过励志书籍。
有人问，我市最爱买书的是不是拥有玉海楼等藏书阁的瑞安人。报告告诉我们，答案是拥有廊桥的泰顺人。2012年，泰顺人共买了61686本书，年人均购买量是11本书。如果这11本书是花一年时间读完的话，平均每个季度要将近读3本书。
县城人网购名牌更疯狂
一边是雅诗兰黛、mango、vans等国际名品，另一边是拖拉机、牛羊、麦田之类的农村情景，你能想象它们放在同一幅画面中吗？是的，这的确有些奇怪。但这一幕正每天上演。淘宝《县域网购发展报告》抽取了天猫上的44个品牌数据，有32个品牌的县城用户人均购买金额高于一二线城市，其中包括雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧、vans等。
以雅诗兰黛为例，这个即使是在一二线城市也永远只属于高档专柜的国际大牌，几乎没有进驻过县城。传统渠道的不足，导致大部分县里的人只能在电视里看到广告，却不能在身边的商场买到。即便如此，县域地区用户却能通过网购来释放他们对大牌的消费欲望。淘宝数据显示，2012年县域地区的用户人均花765元在天猫上购买雅诗兰黛，而一二线城市用户，人均只花了652元。这说明，县域用户对国际大牌具有较强的消费能力。
无法在线下买到的国际大牌尚且如此，而像我市的鞋品牌红蜻蜓等覆盖领域相对较广的国内品牌，更是受到县域用户的热捧，其在县域地区的成交规模比一二线城市都要高。红蜻蜓通过网购销售出去的每100元中，有42元来自县城，来自一二线城市的仅31元，其余27元来自三四线城市以及海外、港澳台用户。
