亚马逊手机定价4700元 苹果们松了一口气

　　苹果、三星等众多手机厂商可以松口气了，一贯采取“硬件免费”策略的亚马逊在手机上或许棋错一着。日前，亚马逊正式发布首款智能手机产品Fire Phone，与已经发布的电子书、平板构成完整的硬件体系，但4700元的定价直逼苹果，不仅让消费者感到失望，更让苹果、三星等众多潜在的竞争对手“暗喜”。

　　业内人士认为，亚马逊原不是赚硬件的钱的企业，虽然手机对亚马逊意义重大，但要真正让其承担起连接线上线下的重任在售价上还需大幅让步。

　　虽然给外界开启了O2O的巨大想象空间，亚马逊手机的定价策略却让外界大跌眼镜。羊城晚报记者获悉，Fire Phone手机将在7月25日上市，目前仅可以从AT＆T预订，两年期合同售价为199美元；32GB/64GB裸机售价分别为649美元和749美元，约合4040元和4700元人民币。这个价格可以买到苹果iPhone 5S、三星Galaxy S5，是苹果和三星目前的旗舰手机。但仅仅依靠3D显示等新功能和云端优势，消费者很难情愿为其埋单。而从外部环境来看，目前真正大卖的并非高端手机。高端智能机市场业已趋向饱和，真正流行的在于中低端市场。

　　从亚马逊自身来看，这一定价也偏离了其一向秉持的“富有攻击性的”定价策略——Kindle Paperwhite售价不到900元，而Kindle Fire手机不到1700元，几乎是以零利润完成对竞争对手市场份额毫不留情的冲击。根据羊城晚报记者获得的资料，截至2013年年底，亚马逊已经累计售出2050万台Kindle设备。

　　按照堪与乔布斯比肩的亚马逊CEO贝索斯的说法：“我们希望用户在使用我们的设备的时候赚钱，而不是在购买我们的设备时。和消费者的持续的关系，是我们赚取利润的源泉。”也就是说虽然和苹果一样走软硬一体化道路，但亚马逊靠服务赚钱，不靠硬件赚钱。

　　有业内人士猜测，之所以定出天价，是因为受到手机技术成本和生产能力的制约。但如果没有销量，就很难完成线上与线下连接的使命。如果亚马逊希望手机大卖，必然需要调整定价。“第一代价格令人失望，不排除第二代产品价格有腰斩第一代产品的可能。”某不愿具名的IT观察人士猜测。

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　　欲借手机开启O2O

　　亚马逊不是做硬件起家的企业，但硬件对其意义却又十分重大。亚马逊目前是全球最大的电子商务企业和云服务商。据悉，仅在电子书方面，美国亚马逊就已经拥有150万本，而在中国今年的目标是突破10万册。这是苹果难以望其项背的。

　　由于拥有上述优势，所以亚马逊先后推出了电子阅读器Kindle Paperwhite和平板电脑Kindle Fire，这两款产品最吸引人的地方在于能打通亚马逊的云端资源。

　　但亚马逊电商还未完成线上线下的连接(即所谓O2O)，Fire Phone则承担了这种使命。该款手机最吸引人的地方是3D显示和物品识别，不仅能识别二维码等符号，还可以直接识别音乐、图书封面和其他实物。这或意味着，将来当消费者在路上看中了一双鞋，就可以通过手机扫描获得商品信息及购买链接。 (帅鹏坤)