菲雷迪尔奥特莱斯：打造温州最大服装品牌直销购物中心

　　图为市民在奥特莱斯品牌折扣店购物。

　　“公司直接跟工厂强强联手，完全省去了中间经销商的环节，尽可能把实惠让利于老百姓。说白了，也就是公司让老百姓不但体会到价格的优惠，而且体验到高端的品质!”温州菲雷迪尔奥特莱斯有限公司总经理吴志龙对记者说。

　　奥特莱斯最早诞生于美国，英文原意为:出路、出口，现称为“品牌直销购物中心”或“品牌折扣中心”，主要指过季、下架、断码名牌商品的零售商店组合。“在欧美国家，奥特莱斯业态的销量已远远超过超级市场、百货商店及专业购物中心。公司就是在这种商机下整合了国内外中高端品牌的男士服装，加上令人惊喜的折扣低价以及轻松便捷的购物氛围，吸引了很多市民前来购买衣服。”吴总自豪地说，“奥特莱斯，它是个‘舶来品’。近年来它逐渐走进中国的市场，与此同时，它的创新模式也逐渐走进商人的视野，我们就是在‘天时地利人和’之下，打造了奥特劳斯公司。我们升级版的奥特莱斯主要汇集了国内夏梦、庄吉、华士等15家一线品牌服装，并建立一个良好的展示和交流平台，形成品牌集聚、品牌孵化的效应。”

　　品牌荟萃、超低折扣、体验式购物三大独特竞争力是当前奥特莱斯批售联动的发展趋势。吴总说，目前国内已有的“奥特莱斯”大多规模较小、专业化程度不高、影响范围有限，远不能满足中国这个巨大的市场对国内外品牌的需求，非常有待提升品格。但是对于公司的前景，吴总充满了信心。他说:“温州无论从地理环境、经济基础、产业结构，还是市民的品牌意识、消费水平、生活方式来说，都是得天独厚的!2014年公司根据世界服装流行时尚的发展趋势和服装品牌营销模式的不断创新，结合国内面料和服装产业现状，根据自身的资源优势和专业优势，对公司进行了重新调整和规划，创设了以“品牌面料”和“集成品牌”为主的“菲雷迪尔奥特莱斯”品牌折扣店。在战略上，公司立足于精品高端，实施差异化经营，以满足不同消费者和品牌厂商的需求。在国际品牌的选择方面，不仅包括意大利、法国、英国、美国等地的顶级品牌，还包括了日本、韩国、中国香港、中国台湾等地的流行品牌。而对于国内品牌厂商，既包括杰亚迪、精都、功针、北极鸥等知名品牌，也包括质地优良的二、三线品牌，通过公司的平台争创一流，这更为奥特莱斯的成功增加了胜算。”

　　“公司自有品牌——意玛沃慕，专注于套装系列，有年轻、时尚、绅士礼服、个性化五大系列。面料以意大利生产为主，国产面料为辅，在款式设计、色彩运用、组合搭配和视觉效果方面进行创新，突破套装的传统模式。”吴总说，近年来，公司20多个中青年专家组建了一支精干的科研队伍，每年投入不少于300万来研发富有时代元素的产品。此外联合国内最高端品牌商和贴牌公司，以及国外设计公司，为中国男装的发展和创新贡献力量。

　　谈到将来发展，吴总向记者透露，公司把以自身品牌为核心的直销中心店，与品牌集成店集中在一起开设，相互衬托和发展的第三渠道，准备再在龙湾建一个5000平方米的物流中心。另外公司也将分别在广州、上海、北京打造100多家品牌的奥特莱斯店，计划在五年内形成50家的店铺规模，销售额达6个多亿!” (王策)