后亚运时代，龙湾绽放“文旅之花”

　　11月25日晚，“未来式2.0”张信哲演唱会，现场3万余人齐声大合唱；此前，“天外来物”薛之谦演唱会，开票两分钟便告售罄；一本《龙湾文艺·亚运专刊》，引来众多文化名人写诗作赋；一处“小方印”文化广场，正筹备每年百场的文化盛宴……龙湾区作为杭州亚运会承接赛事的主城区，正不断提升城市品质、做强文旅特色，以文化产业聚集人气，带动消费，促进社会经济的发展。

　　打造城市IP

　　演艺经济热情“演绎”

　　“爱就一个字，我只说一次……”11月25日晚，“未来式2.0”张信哲演唱会在位于龙湾的温州奥体中心上演。这次演唱会一口气售出3.4万张门票，50%来自于外地游客。而在不久之前的“天外来物”薛之谦演唱会，开票两分钟便告售罄，总计观众人数达6.8万人次，其中跨城观众占比65%，拉动交通、食宿、旅游等综合收入初步测算约为7000万元，超过了龙湾“五一”小长假近2700万元的旅游总收入。

　　张信哲演唱会 （陈佳摄）

　　薛之谦演唱会

　　在今年的亚运会上，温州奥体中心承担了10场女足比赛的任务，是非常重要的赛事场馆。而亚运赛事之后，它该如何运营？

　　龙湾区文化和广电旅游体育局局长陈学显介绍，温州奥体中心引入了专业体育公司进行亚运后运营，通过市场化操作的方式，对场馆进行多元化转型和利用。如今，它不仅可以承办竞技体育，还可以陆续接手教育研学、企业团建、车行活动……这一系列的文旅活动不仅可提高场馆的运营效率、盈利能力，更能打造出别具一格的龙湾城市IP，带动整个文化产业链的发展。例如，此次张信哲的演唱会之后，温州奥体中心还将迎来李宇春、李玉刚等明星的演出，明年还将加大力度，引入6场到8场的大型演唱会，它们所能带来的社会经济价值不可估量。

　　亚运会女足比赛（赵用摄）

　　在此基础上，龙湾还将发挥大型演唱会的带动效应，形成“演唱会产业链”——目前，龙湾围绕着“山海古堡·未来之城”的文旅定位做营销，利用机场、S1、S2市域铁路等途径，做好浸润式的宣传；推出“以节促旅”的策略，在演艺活动的前后间隙推出当地节庆活动，吸引游客驻留。例如，通过演出当天的门票，就可免费搭乘公交去区内相关景点、景区游玩，促进二次消费；策划有民俗特色的音乐会、演唱会等，推动“民生+文化演出+产业”的融合发展，让游客们看完演唱会，还能穿上汉服游一次钟秀园、玩一次永昌堡。

　　完善配套设施

　　让流量变为“留量”

　　今年8月，位于龙湾中心区的温州高新文化广场“小方印”正式启动，“小方印”投资近10亿元，总建筑面积近8万平方米，由一个1216座大剧院、一个311座的小剧场以及商业中心、邻里中心等4栋主体建筑构成。可以满足话剧、戏剧、音乐剧、芭蕾舞、交响乐、室乐、民乐等各类艺术表演形式的使用需要。是目前温州市规模最大、设施最全、配套最完善的文化商业综合体，也是龙湾区的“浙南时尚演艺中心”。记者了解到，目前，“小方印”每年预计引进演出及活动120余场，将打造成一个集现代演出、艺术展示、文化休闲、跨界互动体验于一体的文化艺术新空间。

　　陈学显进一步介绍，早在亚运会准备期间，龙湾就已着手对现有文旅资源进行“盘点”，一方面，加强“小方印”等配套基础设施的建设，推动文旅景点与商业相结合，形成“吃住行游购娱”一体的综合性文旅产业，把演唱会的流量转化为“留量”。另一方面，根据游客的文化旅游偏好探寻目标游客群体，提供个性化、产业化的服务，比如，依托“瓯系列”“古系列”文化资源，借鉴上海等地经验，打造“建筑可阅读”的龙湾游览路径和龙湾历史文化名人线路游；构建“三带一馆群、一街一古堡”文化格局，打造“10分钟品质文化生活圈”，把龙湾区各类文化场馆串珠成串，形成一张覆盖面广、体系完善的龙湾“文旅地图”。让这种看得见、摸得着、真实可感的文化建设成果涵养着城区气质、丰盈着人民的精神生活，也吸引来自海内外的旅客们畅游龙湾、了解温州。

（来源：温度新闻 记者 项武龙）