各路媒体大咖畅谈媒体融合 转变的是理念坚守的是情怀

　　温州网讯70年前，时代孕育了温州报人；70年后，时代变迁风起云涌，温州报人和全国媒体人一样，再一次面临机遇和挑战。在媒体融合的新趋势下，传统媒体怎样在转型中走得更稳、更远？在昨天举行的中国传媒融合发展大会暨温州日报创刊70周年纪念大会上，来自全国的业内大咖各抒己见，阐述了自己对媒体融合的思考。

　　中国新闻出版研究院副院长张立：

　　改机制，育人才，破解发展难题

　　中国新闻出版研究院作为国家新闻出版广电总局的智库，近年来致力于媒体融合的研究，取得了很多科研成果。我们认识到，媒体融合已经上升为国家战略，迎来最佳发展机遇期。近年来，传统媒体的融合发展取得的成绩也是可圈可点。

　　但是，融合发展中遇到的读者流失、广告下降、发行下滑、人才流失等问题同样亟待破解。如何破解这些问题，如何进一步推动融合发展？我建议，首先要提高对媒体融合的认识，媒体融合不仅是传媒产业发展的需要，而且是国家意识形态安全的需要、坚守住舆论阵地的需要。其次要加快传统媒体内部体制机制的改革。传统媒体融合发展，往往都面临着资金不足、人才缺乏等难点，归根结底是体制机制的问题。第三是加快新技术在融合发展中的应用。要善于发现和学习前沿新技术，不断以新技术新应用引领和推动融合发展。最后是加强适应融合发展的全媒体人才培养。

　　中国报业协会秘书长胡怀福：

　　实现内容生产“智能化”

　　作为长江以南创办最早的地市级党报，温州日报报业集团开拓进取，媒体融合成效显著，塑造了极具影响的报业品牌，新闻宣传、媒体融合、经营管理、队伍建设等各方面工作走在全国地市级媒体前列。在各类中国传媒研讨会上，温州传媒经验都作为样本经验，为国内其他媒体树立了示范标杆，提供了很好的借鉴。

　　融合是媒体发展的动力源泉。我们应该进一步认识媒体融合发展的重要性，进一步抓好媒体融合发展重点的落实，进一步强化推动媒体融合的保障措施。

　　对媒体来说，内容永远是根本，是决定生存发展的关键所在，也是传统媒体在与新兴媒体融合发展中的优势所在。传统媒体革新图存，最不能忽略的就是优质内容生产。同时，媒体融合，技术是重要支撑。我们不仅要做内容生产商，还要做技术工程师，不断提高技术研发水平，使新闻生产实现智能化、精准化、个性化，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。

　　人民日报社媒体技术股份有限公司副总经理潘凡平：

　　创新机制，以人为本

　　现在媒体面临的状况和几十年前大不相同，现在是大数据、大爆炸的时代，这给媒体人提出了新问题。这是生产力的发展，倒逼生产关系变革的生动案例。

　　“中央厨房”绝不仅是形式上的物理空间，更是内在的概念。“中央厨房”模式的意义，在于真正打通新闻的各个领域和采编的各个环节，是体制机制和管理方法上的创新。这要求我们善于以多种形式扩大宣传效果，在这方面，党媒有自己的天然优势，未来党媒内融媒体工作室的规模还会继续扩大。

　　融媒体发展，变的是形式，不变的是精神。新闻学的本质是“人学”，关注的是人，发声的是人，受众是人。因此，只有体现人的价值，才是新闻不变的担当。

　　央视发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌：

　　抓住互联网“下半场”的机遇

　　在互联网的海量空间里，少有传统媒体进入第一阵营的案例。当很多传统媒体刚刚开始转型探索时，互联网领域的竞争已经开始了“下半场”。这个“下半场”，是移动互联和人工智能的时代。作为传统媒体的代表，应该紧抓痛点，找准定位，打破旧思维，充分考虑用户需求，以用户为中心，运用人工智能、云计算等新方式，重构媒体与用户的关系。我们只有下定决心，打破旧观念壁垒，自我颠覆，才有机会破茧重生。

　　融媒体只是手段，不是目的。在实现媒体融合之后，我们应该考虑今后向何处去。这要求我们首先应该将新闻的“广播模式”转变为“社交模式”，将“受众思维”转变为“用户思维”，以“用户体验”为目标打造新闻产品。

　　我预测，未来的媒体将呈现为终端移动化、内容个性化、品牌化、视频化、社群化、智能化。传统媒体人应该抛弃对新媒体可能存在的固有成见，彻底转变思维，否则将有可能错失一个时代。

　　人民在线副总经理杨松：

　　让大数据为“我”所用

　　在媒体融合时代，媒体内容生产也要“从群众中来，到群众中去”，受众不仅是信息的消费者，更是生产者，他们的每一次浏览和点赞，都是对信息的反馈，通过大数据分析，可以为媒体从业者所用。由此，信息怎样发、向谁发的问题就可以找到答案，用这种分时段、分频率、分内容的精准推送，让信息的传递更有价值，由此提升受众的“用户满意度”。

　　因此，大数据对媒体有着重要的价值，人民在线的六大平台正是以多种方式的大数据分析为依托。这就避免了相同信息仅仅是在不同渠道上流通的情况。在关注线上的同时，也要关注线下，将我们的受众纳入到我们的体系中来，为信息的获得者和生产者分别“画像”，形成良性循环。

　　中国报业全媒体发展研究中心主任，温州日报报业集团党委书记、社长方立明：三维融合，书写媒体转型升级的温报篇章

　　目前，融合发展已成为中国乃至世界传媒业发展的主流趋势，成为新闻媒体贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略的特色载体和生动实践。

　　近年来，温报集团把媒体融合发展当作头号工程，从品质、效益、素质三个维度深化融合，以融合提品质、增效益、强素质，推出温州新闻、掌上温州、我们、辟谣举报平台、网络问政、网络电视中心等20多个融合平台，集聚用户1236万，构建了载体丰富、形态多样、互动融合、一体发展的现代传播体系。

　　在今后的发展中，温报集团将以温州日报创刊70周年为新的起点，聚焦品质、做优新闻，持续提升新闻舆论引导力；聚焦实效、做深融合，持续提升智慧融媒传播力；聚焦担当、做强素质，持续提升媒体铁军战斗力，当好新闻宣传排头兵，做好媒体融合模范生，书写好媒体转型升级的温报篇章，为温州打造“铁三角”、再创新辉煌作出新的更大贡献。

　　温州日报报业集团总编辑潘建中：

　　　“分合有度”，“融”出“化学反应”

　　在融媒体发展中，有人“造船出海”，有人“借船出海”，我们“多船出海、连船出海”。按照分众化、专业化、全媒体化的思路，我们在形态上构建统分结合的融合框架，在取向上实现新旧媒体的同向价值，在支撑上探索同步变现的赢利模式，理顺“分与合”“加与融”“产与业”之间的关系，努力融出“化学反应”。

　　我们始终坚持“内容服务为王”，把好新闻作为拳头产品来追求，发挥党报优势，围绕中心工作，精心策划，重磅出击。因为我们坚信，喧嚣过后，最动人的一定是新闻精品。

　　我认为，这是报人最坏的时代，却是记者最好的时代；这是传统媒体最坏的时代，却是党报最好的时代；这是新闻业最坏的时代，却是传媒业最好的时代。我相信，融合媒体的新时代，让党报的品牌插上互联网的翅膀，一定可以实现新的腾飞、再创新的辉煌。

　　来源：温州日报

　　记者郭云豪